‘เริ่มเมื่อไม่พร้อม เพราะความไม่รู้คืออิสระของการเล่าเรื่อง’

"ไม่ได้จบ Film มา จะทำหนังได้อย่างไร?" นี่คือคำถามที่สาธิตเคยถามตัวเองเมื่อ 40 ปีก่อน และคำตอบที่เขาให้แก่ตนเองคือการ "เริ่มเมื่อไม่พร้อมเนี่ยแหละ" สตูดิโอโฆษณา Phenomena เติบโตขึ้นมาจากความไม่รู้และไม่มีมุมกล้อง หรือเทคนิคการถ่ายทำตามตำรา แต่ความมึนๆ งงๆ ทำๆ ไปทั้งที่ยังไม่พร้อมเหล่านั้นกลับเปิดโอกาสให้เขาได้เรียนรู้ผ่านสถานการณ์จริง จากสตูดิโอเล็กๆ ที่รับงานตั้งแต่ยังไม่ทันตั้งบริษัท เงยหน้าขึ้นมาอีกทีเขากลายเป็นผู้นำทัพคนโฆษณาในนาม ‘Phenomena’ ที่มีทีมงานเกือบ 200 ชีวิต วิธีคิดในยุคแรกเริ่มคือการ ‘Copy อย่างสร้างสรรค์’ นำสิ่งที่รักรอบตัวมาต่อยอดและพัฒนาจนกลายเป็นภาพยนตร์โฆษณาในรูปแบบเฉพาะตัว